Frem til 10. august får millioner av BMW-eiere verden over opp et reklamebånd på skjermen når de starter bilen. Trykker føreren på banneret, får de en 19 sekunder lang animasjon med musikk og et lysshow som er synkronisert med bilens stemningsbelysning.
Formålet er å markedsføre den siste Spider-Man filmen, «Brand New Day».
Filmmarkedsføring
BMW har tidligere uttalt at bilen er et privat rom som de ikke ser for seg å bruke til reklame. Nå kjører de likevel reklame i bilkupeen.
BMW iX3 og BMW 5-serie har roller i den siste filmen fra Sony Pictures om superhelten Spider-Man. Og som et ledd i markedsføringen av filmen, eventuelt filmens markedsføring av BMWs biler, får førere av nyere BMW-modeller opp reklame når de starter bilen.
Ifølge BMW er dette mer enn tradisjonell, felles markedsføring. Det er en kampanje som kombinerer underholdning med innovasjon, blir det sagt. Intet mindre enn «den medrivende og action-pakkede verden til Spider-Man i kombinasjon med nye BMW-modeller», skriver BMW i en pressemelding.
Men er det lovlig å bruke bilens skjerm til markedsføring?
Annonse
Fristende skjerm
Når føreren har spent på seg bilbeltet, er det få fluktmuligheter hvis bilens skjerm starter kjøreturen med å vise reklame. Dette gjør bilskjermen attraktiv for markedsføring.
Tidligere ble trådløse programvareoppdateringer brukt til å rette feil og forbedre funksjoner. Nå kan de også bli en kanal for å markedsføre kommersielle samarbeidspartnere.
For bilprodusentene kan det være fristende. De kan kommunisere direkte med millioner av eksisterende kunder uten å gå gjennom TV, sosiale medier eller dyre annonser. I stedet kan bilskjermen bli en markedsføringskanal gjennom hele bilens levetid.
Men i Norge er det ikke bare å gasse på med reklame.
Hos Forbrukertilsynet, som håndhever reglene for markedsføring, er reklame direkte på bilskjermen en ny kanal.
– Denne problemstillingen er vi ikke kjent med, og vi har derfor heller ikke tatt stilling til den. Men siden markedsføringen av filmen kommer opp på skjermen til den aktuelle bileieren, kan det nok også være omfattet av kravet til forhåndssamtykke. Det er fordi markedsføringsloven inneholder et forbud mot å rette elektronisk markedsføring, som for eksempel markedsføring på e-post og SMS, direkte til forbrukere uten at forbrukeren har gitt samtykke til å motta denne markedsføringen, sier underdirektør Mari Bakke Akslen hos Forbrukertilsynet.
– BMW sender utelukkende til de kunder som har gitt samtykke til å motta markedsføring. Bilen kan ikke kjøres mens reklamen vises. Den kan for øvrig alltid deaktiveres i BMW-appen, skriver Tine Teigene Dalen til Motor.
Hun jobber for Släger, som tar seg av mediehenvendelser for BMW.
Men det er likevel ikke sikkert at det er så lurt med direkte markedsføring i bilkupeen.
Annonse
Risikabel markedsføring
– Spider-Man kan fort bomme på målgruppen, og dermed irritere mulige kunder, for det er ikke sikkert at BMW-eiere er fan av slike filmer. Men det kan jo tenkes at ungene til BMW-sjåførene synes dette er kult, og dermed tenker at de skal kjøpe en BMW når de får førerkort, sier markedsføringsekspert Trond Blindheim ved Høyskolen Kristiania.
Dette er nok BMW også klar over.
– BMW har ikke planer om å bygge ut denne formen for markedsføring, sier Teigene Dalen.
79
75
79
76
84
81
83
73
73
72
