Merkevare­­fall for Tesla, Toyota på topp

Merkevareverdi er vanskelig å fastslå, men noen prøver – og Interbrands årlige kåring får en del oppmerksomhet. Selskapet kan til en viss grad sies å ha funnet opp begrepet, det ligger dessuten under Omnicom, et av verdens største markedsføringskonglomerater.

Lojalitet = viktig

Tre nøkkelfaktorer vurderes særlig: 

1: Overskudd/avkastning – hva selskapets investorer sitter igjen med.

2: Merkevarenavnets betydning for kjøpet. Altså hvor mye selve navnet spiller inn når kunder velger, mest mulig uavhengig av pris, produkt­egenskaper og hva som er praktisk/bekvemmelig å gjøre der og da. 

3: Merkvarenavnets evne til å skape lojalitet og derigjennom sikre fremtidig inntjening. 

I tillegg spiller en lang rekke mindre faktorer inn.

Øverst troner Apple og Microsoft, som i fjor. Toyota inntar sjetteplassen,  også det som året før. Blant de andre bilmerkene er det mer bevegelse – se listene lenger nede.

Tesla, Gucci og Intel

Av de 100 selskapene på årets liste, faller Tesla nest mest i markedsverdi, sammen med Gucci. Begge er notert med minus 35. Intel er taperen, med minus 42. Nissan følger hakk i hæl, med minus 33 prosent. 

Fra et bilperspektiv er det kanskje interessant å merke seg at Uber er blant selskapene som tar det største spranget oppover, med 38 prosent pluss. Men ingen kan yppe seg mot Nvidias byks på 116 prosent.

● Ford – nummer 56 i 2024 – røk helt ut av listen for 2025, og Volvo var fraværende begge disse årene. Men de to blir nevnt som sannsynlige utfordrere i 2026. 

Her ser du topplistene, den totale først og bilprodusentene under.