Volkswagen erter Saab

Hvilket kjøretøy har rett til å kalle seg «vinterbilen»? Volkswagen utfordrer Saab i en ny kampanje.

KJELL PETTER EIDSTEN KJELL PETTER EIDSTEN KJELL PETTER EIDSTEN Redaksjonssjef

MORTEN ABRAHAMSEN MORTEN ABRAHAMSEN MORTEN ABRAHAMSEN JOURNALIST MOTOR

Publisert 17/01 2026 - 15:31

Annonse

For lengst avviklede Saab profilerte seg i mange år med slagordet «Vinterbilen». Dette slår Volkswagen mynt på i reklamefilmen du kan se nederst i denne artikkelen.

Der mislykkes et par i å komme seg opp en bakke, og joda ... bilen er en Saab. «Off the road again», kommenterer et par gubber i veikanten.

MANGEÅRIG SLAGORD: Saab-reklame i Motor i 1976. FAKSIMILE

Før en Volkswagen ID.4 kommer kjørende og lekende lett tar seg opp bakken. Til tonene av «On the road again».

Motor har forhørt seg hos Volkswagen, og bakgrunnen er selvsagt ikke spesielt ondsinnet. Det handler om at det er trygt å sammenlikne seg med et merke som ikke lenger eksisterer.

– Det stemmer. Da vi lanserte denne kampanjen for et års tid siden, trengte vi et merke som ikke er på markedet til å bruke som eksempel, så fjernet vi naturligvis også logo og kjennemerker fra bilen før innspilling. Ikke et vondt ord om Saabs egenskaper på vinterføre! sier Torkel Nohr Fjørtoft, kommunikasjonssjef hos Volkswagen.